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Avel Lenttan Jewelry: amore a prima vista

 

<<Delineare un segno distintivo capace di rappresentare le caratteristiche di un brand e la personalità del suo ideatore significa intraprendere una ricerca trasversale e in profondità.

Una esplorazione che risale alla storia del proprio territorio. Segue il percorso evolutivo del proprio popolo. Anticipa il futuro della propria identità>>.

 

Oggi vogliamo condividere con voi la nostra storia, perché pensiamo che anche se siamo una nuova realtà nel mercato del lusso, abbiamo molto da dire.

In questo articolo abbiamo riportato le riflessioni e i pensieri di Avel Lenttan, CEO e fondatore e Luxury Designer del marchio.

 

Origins of a passion

 

Che cosa è successo negli ultimi sei anni e quanto sono cambiati gli obiettivi e le visioni da quando il progetto ha preso vita?

 

<< Quando sono tornata in Italia nel 2002 - ho iniziato a fare alcune brevi esperienze nella moda e anche nel settore della gioielleria.

È stato un amore a prima vista - le gemme e l'arte, la storia, tutto ciò ad esso collegato, mi hanno attratto completamente. Ma a quel tempo avevo un lavoro e una vita completamente diversa da oggi ... il mio hobby innocente negli anni mi ha preso completamente.

 

Nel 2014 ho creato un concorso internazionale, non ho mai pensato a cosa avrebbe portato e come mi avrebbe cambiato.

In realtà, c'era una visione, ma nessun piano strutturato e a lungo termine.

 

A Dicembre 2014, abbiamo ricevuto così tanto interesse, nonostante non avessimo un marchio o alcun legame con l'industria della gioielleria, è stato davvero incredibile ricevere così tanti complimenti e assensi.

 

Un anno dopo aver iniziato a collaborare con alcuni professionisti del settore, abbiamo creato dei progetti davvero fantastici - la chiave di volta era lì – ci siamo avvalsi dell’aiuto di esperti che hanno saputo dar valore alle nostre idee e sviluppare insieme il business.

 

Il problema all’epoca era la mancanza di tempo. Non potevo davvero dedicare tempo e spazio ad esso ... È stato un periodo molto complesso, essendo attiva in un grande gruppo, a bordo di 3 aziende, viaggiando costantemente in tutto il mondo, avendo famiglia in diverse città, ecc.

 

Con la mia costante curiosità, molta passione, i miei collaboratori e lo studio sul settore industriale, progettazione, produzione e artigianato, e tutte le informazioni che ho raccolto dal mercato, sono arrivata a una decisione di vita finale.

 

Il 2018 è l’anno in cui tutto ha iniziato davvero a muoversi. Con il team di produzione abbiamo iniziato a progettare come dovrebbe essere il nuovo piano industriale, quindi ci siamo concentrati sulla ricerca e sviluppo ... è lì che le cose hanno iniziato a cambiare davvero, la visione è diventata davvero grande. Negli ultimi 2 anni siamo cambiati molto, abbiamo migliorato le nostre strategie con molti sforzi e passione in ciò che facciamo.

 

Come potete vedere, in questi 6 anni il nostro lavoro si è evoluto lentamente ma costantemente. Abbiamo coinvolto molti team ed esperti professionisti diversi per ottenere il valore più redditizio per il nostro scopo. Oggi siamo orgogliosi del nostro successo interno e siamo pronti con il lancio>>.

 

Stiamo già guardando al futuro, per iniziare nuove sfide e fornire nuove grandi idee.

 

<< Il progetto è stato un successo anche prima che fosse lanciato.

Il marchio «Avel Lenttan», in quanto eccellenza nel settore del lusso, è stato riconosciuto dalla Comunità Europea, grazie al Premio vinto alla Gala Dinner Awards, un evento di grande importanza internazionale, organizzato da Le Fonti a Milano.

 

No, non immaginavo che tutto sarebbe stato molto più grande di quanto pensassi e più divertente. Sono riuscito a unire le cose che amo: innovazione, tecnologia, design e gioielli. Davvero fantastico ... >>.

 

Melting-pot di culture e viaggi

 

I gioielli hanno caratteristiche molto interessanti, che sono in qualche modo collegate ad Avel personalmente. Il design italiano è un segno evidente, ma i gioielli si ispirano anche allo spirito dei viaggi.

 

<<Volevo portare nel marchio ciò che riflette la mia vita: essere cosmopolita, eclettica, viaggiatrice, super curiosa e sempre alla ricerca di un'estetica sostanziale e distintiva. Non importa se parliamo di prodotti di lusso o di moda, architettura, arte, automobili, interior design ... I driver sono l’immaginazione e la multidisciplinarietà.

 

Mi sono innamorata dell'Italia, della cultura, ma soprattutto della mente. La cultura è così tanto nei dettagli, al lavoro, nello sviluppo di prodotti o progetti ... quindi ho imparato a vedere le cose fuori dagli schemi, e il risultato di tutte le mie esperienze e viaggi in tutto il mondo è visibile nella miscela di voler raggiungere un alto livello di artigianato italiano ma portando qualcosa che le piccole e medie imprese del settore gioielleria non hanno: un approccio multidisciplinare e internazionale, che combina innovazione a livello di produzione e crea un modello sostenibile per un gioiello moderno, personale e senza tempo . Perché alla fine della giornata i gioielli sono per sempre. Ha un valore, ha ricordi, è investimento, è un patrimonio personale, emotivo e finanziario>>.

 

Collezione Mirror


 

I  gioielli inviano un messaggio: essere sempre fedele a se stessi. Ma in che modo i gioielli possono aiutarci a esprimerci e a far emergere le nostre migliori qualità?

 

<<Credo che ogni donna meriti di dare una forma al suo gioiello in base al suo stile, ai suoi desideri e il suo viaggio esperienziale. Avel Lenttan come marchio e filosofia, non desideriamo solo creare gioielli alla moda alla moda che la moda cambierà nel giro di un anno o due. Vogliamo offrire un approccio più tradizionale ma scalabile, fatto su misura e progettato per il valore della vita.

 

Ogni linea di gioielleria che stiamo progettando ha un approccio multilivello con un design modulare: scalabile, replicabile e adatto a diversi prodotti.

 

Offriamo una scelta di tre tipi di oro: giallo, bianco, rosa.

A breve lanceremo anche una collezione con oro nero e diamanti.

 

Ogni cliente può scegliere tra diversi metalli e colori delle pietre tra i riferimenti disponibili e può scegliere versioni speciali personalizzate di alcuni prodotti.

 

La collezione Mirror nasce dal concetto che la nostra immagine cambia in un gioco di specchi e varietà di colori che riflette i nostri desideri e stati d'animo mutevoli.

Vogliamo migliorare il riflesso di ogni storia personale che rivela ogni giorno una nuova sorpresa.

Il nostro marchio vuole trasmettere uno stile riconoscibile e trasmettere innovazione ed eleganza senza tempo.

Creatività, design e innovazione saranno i cardini dello sviluppo di un marchio che aspira a ritagliarsi il proprio spazio ai vertici del mercato del lusso. >>

 


Il design e le nuove tecnologie

 

Un gioiello Avel Lenttan è una creazione unica fatta da artigiani italiani, con un alto valore artistico.

 

Il prodotto ha già la sua firma dell'immagine, con le sue forme semplici e senza tempo.

 

Siamo andati oltre: i nostri clienti devono essere a conoscenza di ciò che stanno comprando. Abbiamo creato una certificazione digitale inserita all'interno di ogni pezzo che vedi sul nostro negozio online. Ogni certificato che trovi oggi mentre acquisti un prodotto di lusso ha la forma di un opuscolo cartaceo che accompagna il prodotto al momento dell'acquisto. Ti dà la garanzia e soprattutto una descrizione generale.

 

<<Non so voi, ma io stessa, perdo costantemente ogni documento, garanzia, certificazione ... nel tempo non sono davvero brava a tenerne traccia. Quindi ho voluto superare questo con alcune nuove idee. Abbiamo impresso nell'oro l'esclusivo chip digitale che contiene tutte le informazioni relative al prodotto: certificazione dei diamanti, certificazione dell'oro sostenibile - lavoriamo solo con le migliori aziende metalliche selezionate - provenienza delle pietre colorate, provenienza della produzione.

 

I nostri clienti possono decidere al momento dell'ordine di inserire qualsiasi tipo di informazione che può essere archiviata digitalmente all'interno del gioiello. Possono conservare una poesia, un messaggio personale per la persona a cui stiamo facendo un regalo. Puoi anche conservare certificazioni e informazioni sul prezzo, quando e dove hai acquistato il gioiello e se un utente decide di venderlo, tutto ciò è tenuto a ripristinare il valore dell'articolo, è possibile raccogliere tutte le informazioni che si desidera conservare per sempre. Ogni pezzo è unico, anche se sembra uguale dall'esterno.

 

Questa è una nuova era, una mossa molto audace - ma capisco come donna, come acquirente e cliente, voglio spendere i miei soldi che danno valore al tempo e non li perdono. Ho fatto scelte di forte riconoscimento e branding anche in termini di grafica, design e packaging.>>

 

“Mirror” riflette chi sei

 

La personalità di Avel può essere vista sui gioielli della collezione.

Se i gioielli Mirror fossero donna, che tipo di donna sarebbero?

 

<<Le donne di oggi vogliono creare un'identità per se stesse e raggiungere obiettivi e sogni. Vogliono essere se stesse ed esprimere liberamente i loro comportamenti e sentimenti.

 

Quindi, ho cercato di abbinare questo profilo alle nostre creazioni. Le donne sono multitasking: riescono ad imparare, a vivere, ad andare avanti e sopravvivere in diversi ambienti di lavoro, sociali e privati.

 

Sanno assumersi responsabilità e diventare sempre più finanziariamente indipendenti. Non ci siamo ancora arrivati, ma abbiamo iniziato a spianare la strada sempre più negli ultimi decenni. Con la libertà economica le donne sono più libere di scegliere e chiedere ciò che vogliono.

 

Mi riferisco alle donne che amano gioielli di alta qualità e cercano gioielli senza tempo. Partecipano all'esperienza di proprietà scegliendo il diamante, scegliendo il loro stile e capendo la loro qualità. Con il personaggio puoi essere minimale o stravagante, purché la donna abbia idee sulla sua identità.

 

Le donne sono alla ricerca di novità non solo nel design, ma anche nell'aspetto "intelligente" del prodotto e dell'esperienza di vendita, come la "socializzazione" dell'esperienza di acquisto e l'associazione e la condivisione di momenti importanti che hanno portato alla scelta del gioiello.>>

 


La simbologia del triangolo

 

Il triangolo è un simbolo dominante nelle collezioni. Simboleggia molte cose: alcune sono simboli femminili, simboli misteriosi, ma può anche rappresentare un simbolo maschile.

Qual è stata l’ispirazione?

 

<<Il triangolo è il motivo che ho scelto come icona per la collezione Mirror. È una figura geometrica molto semplice, facilmente riconoscibile, unica e affascinante, senza diagonali e con il minor numero di lati. La sua estetica è orientata all'essenza delle cose. Il triangolo è un simbolo intriso di mistero esoterico che ha sempre affascinato le popolazioni e le culture di tutto il mondo. Ha tre lati. Tre è il numero perfetto. Tre è il numero di dimensioni del tempo che era, cioè che sarà. Quando prende la forma di una freccia, il triangolo è un simbolo di direzione, il bersaglio e la ricerca della felicità>>.

 

Il futuro che immaginiamo

 

Come definiresti gli obiettivi di oggi e qual è il tuo piano per i prossimi 6 anni?

 

<<Il marchio ha una forte vocazione sociale, un altissimo valore tecnologico e un forte atteggiamento femminile. Il marchio ha definito l'organizzazione, con un team coeso e motivato, nei dipartimenti Vendite, Digitale, Marketing, Operazione e R&S. Ha già oltre 350 gioielli nel suo catalogo, su 5 collezioni, pronte per essere realizzate e consegnate.

Non male per cominciare direi!

 

In questi tempi così difficili, abbiamo affrontato nuove sfide, come tutte le aziende che operano nel settore gioielleria.

I nostri clienti realizzeranno il loro emozionante viaggio di shopping sul web. Abbiamo sviluppato una ricerca dettagliata per guidare i clienti alla scelta delle misure per ogni paese. Abbiamo studiato a fondo ogni aspetto dell'efficienza produttiva e dell'economia, con l'utilizzo di materiali di altissima qualità e valore.

Il prossimo anno saremo pronti a lanciare la nostra vasta collezione di accessori e molto altro ... In 6 anni spero di espandermi in molti mercati e di essere più vicino alle culture locali.

Siamo pronti a scoprire quali sono le prospettive!>>



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