News

L’emergenza del Corona Virus ha sconvolto tutti, senza eccezioni. È stato impossibile sfuggire ai grandi cambiamenti che questa pandemia ha inflitto così duramente a tutto il mondo.

Siamo stati costretti a rallentare la nostra vita, a chiudere negozi e fermare molte attività, per mettere al primo posto la sicurezza e la salute delle persone.

Ma tutto questo ci ha permesso di trovare un lato positivo nella routine quotidiana, che ha imposto uno forzato stop,  per osservare i giri dei motori delle nostre aziende, abituate a procedere spedite verso i nostri obiettivi e  indurci a una riflessione.

Momenti difficili come questo devono darci l’opportunità di costruire nuove idee, cambiare strategie e trasformare un momento di panico e di difficoltà in una nuova partenza, un nuovo inizio. Affrontare il presente è diventato cruciale per sopravvivere, specialmente in un settore antico e tradizionale come quello dell’alta gioielleria.

Operando nel mercato del lusso, la gioielleria può essere considerata una forma di moneta universale. Negli ultimi 20 anni, il prezzo dell’oro è cresciuto del 472 per cento, mentre il valore di alcune pietre preziose è aumentato del 900 percento o più.

 

Ma continuerà questa situazione, dato che la pandemia di coronavirus mette un freno virtuale all'economia globale?

Come nel resto dei mercati, ci si aspetta che anche i settori del lusso e dell’alta gioielleria subiscano gli effetti di questi importanti cambiamenti economici.

C’è da dire che, rispetto al 2008, quando il mercato si è contratto danneggiando l'economia globale nel suo insieme, oggi le cause della recessione non sono dovute ai sistemi bancari o alle crisi economiche. Ci si può aspettare dunque un esito più positivo nel medio lungo termine. 

Le ricerche prevedono che circa la metà dei consumatori negli Stati Uniti e in Europa ridurrà la propria spesa in articoli discrezionali come la moda e i beni di lusso nei prossimi sei mesi.

Si prevede che le vendite scendano dal 25% al ​​35% entro la fine del 2020, con profitti che vanno dal 40% al 45%, tra le categorie.

In un momento così critico e importante, in cui si è minata la salute delle persone di tutto il mondo, certamente l'acquisto di gioielli non è stata una priorità.

 

I nuovi asset strategici

Con negozi chiusi, turismo fermo e tutto il mondo in subbuglio, le gioiellerie italiane hanno subito gravi perdite, portando alla chiusura di attività di produzione e alla riduzione dei budget per nuovi prodotti o collezioni.

È importante ora fare i conti con il presente, per disegnare nuovi scenari futuri: anticipare il cambiamento per esserne parte. Questa è stata la filosofia di molti marchi blasonati nel settore moda e fashion.

Esempi virtuosi di ottimizzazioni strategiche ai tempi del Covid, sono riportati da brand internazionali (Bulgari, Hermès, Nike) che hanno saputo far fronte alle perdite dovute a chiusure di negozi e siti produttivi, ottimizzando e promuovendo piattaforme digitali come  e-commerce online.


Sebbene infatti il calo  delle perdite dei negozi sia stato dal 30% al 50%, a seconda dei giorni, il tasso di conversione è più alto. Le vendite stanno pian piano recuperando terreno e la speranza è che i mercati occidentali riprendano allo stesso modo in estate.

 

Le piccole gioiellerie e i rivenditori multimarca

A soffrire di più sono le aziende minori, le quali hanno dovuto ristrutturarsi - e in fretta.

Le società esposte al commercio all'ingrosso hanno visto evaporare più della metà delle loro attività. I rapporti già fragili con i rivenditori multimarca, che spesso portano gioielli in conto deposito, il che significa che il gioielliere non viene pagato fino a quando non viene acquistato l'oggetto, stanno prendendo piede.

Altri che operano con il modello all'ingrosso,  non sono sempre stati pagati per gli ordini spediti, con ritardi di  settimane e a volte di mesi.

I marchi con una solida presenza commerciale online e una minore dipendenza dal commercio all'ingrosso sono andati meglio. Il marchio londinese Annoushka, ad esempio, si affida allo strumento tecnologico Hero - uno strumento di realtà virtuale incorporato nel sito Web che simula l'esperienza in negozio - per incrementare le vendite mentre i negozi sono chiusi.

Le nuove strategie digitali devono essere integrate a riduzioni e tagli dei costi.

Inoltre, i prezzi dell'oro sono estremamente alti in questo momento, scambiando per $ 1,602 l'oncia il 2 aprile contro $ 1,474 nel novembre 2019.

I marchi piccoli e grandi sono stati sfidati dalla pandemia in diversi modi e sicuramente il settore lusso è stato uno dei mercati più colpiti. Tuttavia il calo delle vendite si può attribuire anche ad una mancanza momentanea del “bisogno” di possedere ed indossare capi e gioielli di lusso da parte dei consumatori.

Man mano che i consumatori riprendono a spendere di più, i gioielli possono ancora sembrare un investimento più intelligente rispetto ad altre categorie di lusso, considerando anche il valore che un gioiello acquisisce nel tempo e alle fluttuazioni del mercato dell’oro.

 

 

Il futuro che immaginiamo

Stiamo monitorando le ultime notizie sull'epidemia di coronavirus e sul suo impatto sul business globale della moda.

Le società devono introdurre l’innovazione in un settore molto tradizionale, ma ad alto margine operativo, sia relativo che assoluto per prodotto. Grazie a questa marginalità, ad un governo sostenibile dei costi operativi, alla scelta di promuovere il marchio ed i prodotti esclusivamente.

in modo digitale, le gioiellerie possono scoprire nuove opportunità di business molto profittevoli.

Essere coraggiosi e pronti al cambiamento fa la differenza. È giusto riflettere sull’adozione di nuove tecnologie digitali, sulle nuove opportunità e le nuove sfide che questi tempi ci impongono.

Tutto ciò ci permette di immaginare al tempo stesso il futuro, ci permette di iniziare a porre le basi per un nuovo futuro, in cui le dinamiche saranno diverse.

Tecnologia ed innovazione saranno gli strumenti sui quali senza dubbio puntare, quelli che ci permetteranno di creare e cogliere nuove opportunità che man mano si stanno delineando sui mercati internazionali.



Older Post Newer Post