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Eclettica, cosmopolita, attuale. La personalità di Avel Lenttan è un melting pot di suggestioni raccolte da ogni angolo del mondo, grazie alla sua curiosità e  , alla sua passione per il viaggio e la scoperta di culture sempre nuove. Suggestioni che vengono interpretate secondo una propria, originale visione. A questo si aggiunge la sua ammirazione per il Made in Italy e per il tocco inconfondibile del design italiano.

 

Avel Lenttan è un nuovo brand di gioielli di lusso che comprende gioielli, accessori e interior design. Un marchio poliedrico che associa l’unicità dello stile italiano con una dimensione internazionale, partendo dal concetto creativo e approcciando il mercato attraverso il web come principale canale di vendita.

 

L’innovazione associata alla produzione e al prodotto rappresenta il segno distintivo del brand che ha un’anima multidisciplinare, per cui è in grado di chiudere in maniera completa l’intero ciclo creativo e produttivo, dal bozzetto alla vendita del pezzo finito.

 

Un team di professionisti interno coadiuvato da partner per la produzione, il marketing, la distribuzione e la tecnologia alla base del progetto rendono il brand totalmente auto-consistente e in grado di rispondere in maniera rapida alle richieste del mercato di lusso.

Alla base dei gioielli di lusso e degli accessori Avel Lenttan ci sono tre cardini espressivi. Come si diceva, la vocazione cosmopolita e la ricerca continua di suggestioni eterogenee. Avel Lenttan presenta infatti al pubblico internazionale un “lifestyle concept”, un contenitore aperto a contributi creativi e culturali diversi, che prende ispirazione dalle molteplici esperienze professionali vissute in vari paesi e culminate in Italia, e che ha come propria stella polare un mood coinvolgente e passionale, diffuso attraverso vari settori del design e della creatività.

 

E poi, c’è la propensione all’eccellenza, che impone scelte senza compromessi. Avel Lenttan sceglie la strada dello stile e dell’unicità, con una grande attenzione a design ed estetica di alto livello, basati su valore e qualità: lusso ma non ostentazione. Un mix di antico e nuovo, dal design casual-chic, in gioielli di lusso, accessori e complementi d’arredo raffinati e contemporanei, ma allo stesso tempo capaci di rompere gli schemi e osare, con un inusuale e costante richiamo all’arte, con curiosità e senza paura di mettersi in gioco.

 

Da qui, l’impiego di sapienti manualità artigiane italiane in fase di produzione, come espressione di una artigianalità e di un design da sempre rinomati in tutto il mondo. L’uso esclusivo di metalli nobili-preziosi, l’utilizzo di pietre preziose e semipreziose di altissima qualità e non sintetiche caratterizzano ogni gioiello. La sagomatura delle pietre utilizzate nelle collezioni è sinonimo di ricerca e esclusività, qualcosa di unico e non ritrovabile sul mercato, a causa di problemi di costo e approvvigionamento che rappresentano una barriera all’ingresso.

 

Lo stile è d’altra parte il caposaldo di ogni creazione Avel Lenttan, e viene prima del prodotto gioiello, un prodotto che sta acquistando nuovamente valore in termini di preziosità e “lifetime value”, contro l’attuale massificazione, e che ha un occhio di riguardo nei confronti delle donne, che sempre più stanno conquistando potere d’acquisto rispetto ai coetanei maschili. Ciò si sostanzia, ad esempio, nella cura maniacale dei dettagli su all’esterno e all’interno di ogni gioiello (superfici lucide). In particolare, la lucidatura delle parti poste al di sotto del gioiello, quasi nascoste, comporta il ricorso a strumenti particolari che solamente artigiani molto esperti e professionali possono utilizzare. In ogni pezzo è presente un dettaglio e ogni dettaglio è curato nei minimi particolari; nulla è lasciato al caso, così come il consueto ricorso all’utilizzo di pavé laterali di pietre che contribuiscono ulteriormente a impreziosire ogni gioiello.

 

Il design di Avel Lenttan è inoltre scalabile e modulare, fatto su misura e progettato per durare nel tempo (oro e pietre preziose). Gioielli di lusso e accessori che evidenziano uno status di livello, uno stile personale e sartoriale: design modulare, visualizzatore 3D per coordinare al meglio il proprio con accessori e abbigliamento. La multietnicità del brand la ritroviamo nei colori delle pietre preziose, molteplici come i colori della terra e delle culture sparse sul pianeta e che rispecchiano l’identità di ogni donna. Avel Lenttan offre ad ognuna di esse la possibilità di scegliere un gioiello che rappresenti al meglio la propria essenza e le proprie radici culturali. Le linee prodotto sono scalabili, in quanto permettono di avere in collezione prodotti entry level, prodotti di nicchia di alto valore e prodotti semi-personalizzati partendo da una medesima base.

 

Tutto ciò è possibile perché ogni prodotto è prima di tutto inserito nell’ambito di un coordinato di stile: le collezioni creano infatti un mood riconoscibile, perché caratterizzate da prodotti in coordinato. Un catalogo completo, con varianti di prodotto dal gioiello alla bag fino al sandalo prezioso, rispondendo alle richieste dei clienti più attenti ed esigenti.

 

Le linee stilistiche sono inoltre continuative, dando linearità e riconoscibilità al brand, senza abbandonare il core design. Accanto a questo aspetto, le linee sono allo stesso tempo del tutto personalizzabili, dando la possibilità ad ogni cliente di scegliere tra diversi metalli e colori delle pietre tra le referenze disponibili, potendo così avere versioni speciali e su misura di alcuni prodotti.

 

Grazie poi ad un processo di prototipazione digitale avanzata la produzione è automatizzata e resa semi-industriale, pur mantenendo l’artigianalità tipica del made in Italy.

 

Un concept che si vuole quindi distinguere, con un percorso di lungo termine, dalle attuali tendenze di design, creazione di gioielli di lusso e accessori. Ed è per questo che la linea creativa aperta e multiculturale di Avel Lenttan si rivolge a personalità fortemente connotate, coraggiose, innovative.

 

Donne esigenti, attente alla qualità, stilose, amanti dei viaggi, dell’arte e della cultura, e capaci di interpretarla con uno stile personale e senza età. Raffinate ma non monotone, amanti dell’innovazione, attente alle ultime tendenze del lusso e a ciò che possa donare al proprio stile un valore aggiunto concreto.

 

E poi l’uomo, elegante e ambizioso, che associa tendenza e raffinatezza indossando abiti e accessori che rendano il suo stile unico ma riconoscibile. Ama l’arte e la sua espressione e non disdegna l’indossare un gioiello oltre che regalarlo per un’occasione particolare. Osa abbinamenti casual chic senza essere mai eccessivo, ama la creatività e l’innovazione.

 

Ecco quindi l’importanza del fattore innovativo per eccellenza: la tecnologia a supporto del prodotto. La tecnologia è infatti alla base dell’intero progetto Avel Lenttan (dai prodotti ai canali di vendita) e rappresenta un plus importante, posizionando i prodotti ad un livello ibrido e al momento non battuto dai produttori e distributori di gioielli di lusso presenti sul mercato.

 

La piattaforma online creata per la vendita dei gioielli (che si affianca alla vendita diretta in negozi in posizioni chiave nell’ambito di mercati del lusso, al social media selling attraverso Facebook e Instagram, e alla presenza in marketplace specializzati nel settore lusso) rende innanzitutto possibile un alto livello di personalizzazione, grazie alla presenza di un visualizzatore tridimensionale che permette ai clienti di selezionare, tra diverse combinazioni, quella più adatta al proprio stile scegliendo tra misure, metalli, pietre e incastonature.

 

Il back-end utilizzato dalla piattaforma è estremamente evoluto in quanto consente, grazie alla codifica di ogni singolo prodotto e all’assegnazione di un ID per ciascun utente, di abbinare con precisione un prodotto a un cliente, gestendo quindi non solo la tracciabilità degli acquisti e delle preferenze ma anche offrendo un servizio di personalizzazione dei prodotti e un customer service mirato.

 

Il contenuto innovativo del progetto si esprime anche in una certificazione tracciabile dei gioielli di lusso, che rende possibile l’automazione dei processi di produzione, spedizione e resi. Tutto ciò garantisce l’autenticità del marchio al cliente finale, la tracciabilità del prodotto, l’efficienza della spedizione e della gestione presso i punti vendita e un servizio clienti avanzato, grazie alla corrispondenza tra codice prodotto e ID cliente che permette interventi immediati e mirati. Il numero di registrazione conferisce inoltre al gioiello un’esclusività tipica delle collezioni numerate e a tiratura limitata.

 

L’azienda si doterà inoltre di un sistema di sicurezza che consentirà, ad esempio, di avere una trasparenza migliorata: documentare il percorso di un prodotto lungo l’offerta e la catena di distribuzione, così come la verifica di certificazioni o determinate proprietà di prodotti fisici, e il collegamento di beni fisici a numeri seriali, codici a barre e tag digitali, rivelano infatti la vera origine e le caratteristiche reali del prodotto, accrescendo la fiducia e aiutando a eliminare il pregiudizio nei confronti delle transazioni online.



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